2025年中国燃气具市场行业分析

2025年1月9日，顺德燃气具商会第四届四次会员大会顺利举办，吸引了来自中国五金制品协会、万和、海尔、海信、美的、万家乐、红日、樱花、阿诗丹顿等300余位协会、家电及燃气具品牌代表的参与。GfK中民族电事业部厨小业务负责人施婷在大会上发布了主题报告，回顾了2024年中国燃气具市场的行情，并对未来的提高机遇进行了预判。

根据施婷的报告，2024年中国燃气具市场零售额在以旧换新政策实施期间（9~11月）同比增长了15%，推动1~11月的零售额达734亿元。预计到2025年，燃气具市场规模将超过750亿元，燃气热水器和燃气灶将继续保持增长势头。

在2024年1~11月，中民族电市场的零售额达9127亿元，同比增长7.1%；而厨卫电器的全渠道零售额为2034亿元，同比增长3.0%。以旧换新政策的实施，带动了厨房改造潮，尤其是线下市场的表现尤为突出，9~11月线下市场零售额达460亿元，同比增长43%，成功扭转了1~8月的下滑动向。

虽然燃气具市场在1~8月同比下降9%，但在9~11月政策实施期间实现了同比增长15%。2024年1~11月，燃气热水器市场结构升级引领增长，市场竞争愈发激烈。16L以上的大容量产品和智能（APP功能）产品在双线渠道整体保持增长，尤其是线下市场的份额已接近一半。

冷凝燃气热水器在以旧换新政策的影响下，2024年1~8月双线市场零售额为1.5亿元，同比下滑21%；但在政策实施期间，9~11月零售额达到了1.4亿元，同比大幅增长90%。燃气灶市场方面，大火力产品依然引领行业，2024年1~11月，5.2KW燃气灶的零售额在双线市场均占据了半壁江山。

以旧换新政策的实施，推动了燃气灶高能效产品的提升，热效率在63%以上的产品在线上和线下市场的零售额占比分别达到了44%和61%。除了这些之后，存量换新需求的增加，使得可调节底盘燃气灶的市场表现良好，尤其是线上市场的零售额占比已超过六成（61%）。

在集成厨电方面，集成灶仍以蒸烤款为主导，2024年1~11月，蒸烤一体、蒸烤独立、蒸烤消款的集成灶零售额占比在线上和线下市场均已超过六成。同时，由于消费预期减弱等影响，入门消毒柜款的市场占比上升，预计未来仍将保持增长动向。

NIQ GfK的研究显示，2025年消费者的支出愿望将从谨慎消费转向目标驱动消费，消费者将优先考虑足不出户、事先规划以及避免浪费的消费方式。在此背景下，制造商和零售商面临挑战，但也存在下面内容机会：

1. 以旧换新政策的持续：预计2025年燃气具市场规模将超过750亿元，燃气热水器和燃气灶将继续保持增长。

2. 消费群体的分层：未来需要聚焦细分市场，开辟新的赛道，如单人赛道、母婴赛道、康养赛道等，单身群体、老年群体、母婴群体的商业价格正在被发掘。

3. 营销端的创造：全面拥抱产品IP时代，品牌强强联合叠加全新产品设计，为“破圈”提高注入新动能，提供身心愉悦的消费体验。

4. 产品力的提升：未来产品力将成为硬实力，外观、性能、技术的多项复合升级将持续刺激消费者的购买欲望。

怎样？怎样样大家都了解了吧，面对市场的挑战和消费者的缓慢复苏，品牌商和零售商需要深入洞察消费需求和市场提高动向，通过“广撒网”最大程度地扩大渗透率。同时，在多元价格的全球中提供最佳价格，预判消费者的需求，制定针对性的策略，仍有机会赢得进一步的提高。